數字互動營銷

打造個性化、具有相關性的客戶體驗的唯一方法:運用客戶在當前和過去與您的品牌進行互動的情境進行營銷。但是情境營銷需要采用能夠提供三項關鍵功能的技術。

 

不管在線上還是線下,互動產生內容的二次傳播很重要,所以在在策劃案中,設計互動環節(方式和內容)時,要考慮好如何做二次傳播,做好內容和傳播渠道挖掘,選擇最優最方便的接觸點渠道,方便互動參與者二次關注和傳播擴散。

鐵三角:產品——內容——渠道 內容為王 營銷為后
內容:場景化、結合時下眾人關注的事件做碎片化、即時化、講好故事
如奧運劉翔摔倒眾品牌表現、雨天杜蕾斯當鞋套、上廁所用陌陌”“陌陌可以找一夜情、馬云做十大網商的故事(每個網商代表一群人,如大學生、下崗工人)

渠道:即為內容擴散通道,信息流的方向,用戶的接觸點

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幾個關鍵詞:
1、社會化媒體:視頻、圖片、問答、論壇(19樓、貓撲等)、社區(豆瓣等)、QQ群、QQ空間
2、搜索引擎:關鍵詞
3、百科:活動事件、關鍵詞解析
4、微博:內容擴散、節點、獎品
5、互動活動發起站點+互動內容展示
6、互動設計:互動方式、互動支持(技術、物品、場地、人員、媒體),并互動中挖掘內容
7、接觸點:傳播渠道和提升ROI指標的渠道合作挖掘,包括線上線下,比如美麗說、微博、銀樂迪等 PS:電通的接觸點理論 AISAS模型(關注-興趣-搜索-購買-分享)
8、物品與獎品:創意性挖掘物品的傳播價值,符合受眾心理,比如明信片
9、組織執行人員和內容制造、編輯及傳播人員安排
10、互動頁面設計/文案、跳轉鏈接
11、創意內容來源:微博、論壇、豆瓣小組、自身經歷,進行微創新,內容形式為音頻、視頻、圖片、文字
12、最廣泛最容易被人接受的植入性廣告在娛樂生活的各種活動中,在娛樂中體驗,在體驗中互動,在互動中自發傳播。



備案圖標

鄂公網安備 42011102000662號

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